Projekt opakowania może wydawać się prosty, ale tak nie jest.Kiedy doświadczony projektant opakowań realizuje sprawę projektową, bierze pod uwagę nie tylko mistrzostwo wizualne czy innowację konstrukcyjną, ale także to, czy ma kompleksową wiedzę na temat planu marketingowego produktu związanego z tą sprawą.Jeśli projektowi opakowania brakuje dokładnej analizy produktu, pozycjonowania, strategii marketingowej i innych wcześniejszych planów, nie jest to kompletna i dojrzała praca projektowa.Narodziny nowego produktu, poprzez wewnętrzne R&D, analizę produktu, pozycjonowanie do koncepcji marketingowych i inne procesy, szczegóły są dość skomplikowane, ale te procesy i sformułowanie kierunku projektowania opakowań są nierozłączne, projektanci w przypadku planowania, jeśli właściciele firm nie podają takich informacji, projektanci powinni również podjąć inicjatywę zrozumienia analizy.

Dobro czy zło dzieła opakowaniowego to nie tylko mistrzostwo estetyki, ale również bardzo ważne jest wykonanie wizualne i zastosowanie materiałów opakowaniowych.

▪ Wydajność wizualna

Formalnie w planowaniu wizualnym, elementy na opakowaniu to marka, nazwa, smak, etykieta pojemności …… itd. Niektóre elementy mają logikę, za którą należy podążać i nie mogą być wyrażone przez szalone pomysły projektanta, właścicieli firm, którzy nie wyjaśnili w z góry, projektant powinien również opierać się na logicznej dedukcji sposobu postępowania.

Utrzymuj wizerunek marki: niektóre elementy projektu są ugruntowanymi atutami marki, a projektanci nie mogą ich dowolnie zmieniać ani odrzucać.

Nazwa:Można wyróżnić nazwę produktu, aby konsumenci mogli ją zrozumieć na pierwszy rzut oka.

Nazwa wariantu (smak, pozycja ……): Podobnie jak koncepcja zarządzania kolorem, wykorzystuje ugruntowane wrażenie jako zasadę planowania.Na przykład fioletowy oznacza smak winogron, czerwony oznacza smak truskawki, projektanci nigdy nie naruszą tej ustalonej zasady, aby zmylić percepcję konsumentów.

Kolor:Powiązane z atrybutami produktu.Na przykład opakowania soków najczęściej wykorzystują mocne, jasne kolory;produkty dla dzieci najczęściej używają koloru różowego …… i innych schematów kolorystycznych.

Dokładne deklaracje dotyczące wydajności: opakowanie towaru można wyrazić w sposób racjonalny (funkcjonalny) lub emocjonalny (emocjonalny).Na przykład farmaceutyki lub towary drogie mają tendencję do wykorzystywania racjonalnych odwołań, aby przekazać funkcję i jakość towarów;atrakcyjność emocjonalna jest najczęściej wykorzystywana w przypadku towarów o niskiej cenie, niskiej lojalności, takich jak napoje lub przekąski i inne towary.

Efekt wyświetlania:Sklep jest polem bitwy, na którym marki konkurują ze sobą, a to, jak wyróżnić się na półkach, jest również ważną kwestią projektową.

One Sketch One Point: Jeśli każdy element projektu na opakowaniu jest duży i przejrzysty, prezentacja wizualna będzie zagracona, pozbawiona warstw i nieostre.Dlatego podczas tworzenia projektanci muszą uchwycić wizualny punkt centralny, aby naprawdę wyrazić „koncentrację” atrakcyjności produktu.

Zastosowanie materiałów opakowaniowych

Projektanci mogą być tak kreatywni, jak chcą, ale przed formalnym przedstawieniem swojej pracy muszą po kolei filtrować możliwości wdrożenia.Różne atrybuty produktu mają różne wymagania dotyczące materiałów opakowaniowych.Dlatego też wybór materiałów opakowaniowych również wchodzi w zakres rozważań projektowych.

Materiał:Aby osiągnąć stabilną jakość produktu, kluczowy jest również wybór materiału.Ponadto, aby zapewnić integralność produktu podczas transportu, należy rozważyć wybór materiałów opakowaniowych.Na przykład w przypadku opakowań na jajka potrzeba amortyzacji i ochrony jest pierwszym ważnym elementem funkcji projektowania opakowania.

Rozmiar i pojemność odnoszą się do limitu rozmiaru i limitu wagi materiału opakowaniowego.

Tworzenie specjalnych struktur: Aby uczynić przemysł materiałów opakowaniowych bardziej wyrafinowanym, wiele zagranicznych firm podjęło wysiłki w celu opracowania nowych materiałów opakowaniowych lub nowych struktur.Na przykład Tetra Pak opracowała opakowanie strukturalne „Tetra Pak Diamond”, które zrobiło wrażenie na konsumentach i wywołało szum na rynku.